Тезисы выступления Скотта Уэллса, гендиректора Clear Channel Outdoor, на конференции Morgan Stanley Tech, Media & Telecom, которая проходила с 8 по 10 марта 2022 г.
Clear Channel Outdoor
По мнению эксперта британского оператора OOH-рекламы Clear Channel, в ближайшие годы нас ожидает: 1) более частое использование OOH-медиа «онлайн»-брендами; 2) использование OOH-рекламы для озвучивания корпоративной позиции по общественно значимым вопросам; 3) больше спецпроектов в качестве трамплина для PR.
Благодаря партнерству у оператора появится возможность алгоритмически продавать инвентарь DOOH-рекламы по всей территории США.
Компании объединяют инструменты оценки эффективности кампаний: RADARProof и Foursquare Attribution.
Оператор поможет молодым брендам ускорить развитие с помощью специализированных OOH-кампаний.
Самыми важными факторами стали качество и его соотношение с ценой.
Водка GameDay во время Супербоула будет показывать на билбордах в Тампа-Бэй посты болельщиков.
Уместность, тональность, юмор и другие аспекты рекламы во время пандемии.
Clear Channel Airports внедряет новое решение для оценки эффективности DOOH-рекламы в аэропортах.
Оператор выводит на европейский рынок платформу RADAR, основанную на мобильных данных систему для планирования, которая повышает эффективность создания, оценки и оптимизации кампаний.