Поскольку люди проводят все больше времени вне дома, важно расширять охват кроссмедийных кампаний (они теперь характеризуются большой долей диджитала) офлайн-коммуникацией. DOOH, как новый компонент розничных медиасетей, помогает заполнить пробел между онлайном и офлайном и позволяет брендам контактировать с потенциальными покупателями на всех этапах customer journey.
Vistar Media, поставщик решений для pDOOH, сообщил о стремительном увеличении количества транзакций в 2021 году.
Сторонние файлы cookie уходят в прошлое; рекламодатели чаще включают программатик-DOOH (pDOOH) в кроссмедийные кампании; канал становится доступнее для МСБ; прогресс в технологиях мобильной связи и метавселенных — по мнению генерального директора VIOOH Жана-Кристофа Конти, все это — факторы, которые будут способствовать успеху pDOOH в этом году.
Broadsign: как OOH-операторам подготовить сети цифровых носителей к тому, чтобы быть в состоянии удовлетворить растущий спрос на алгоритмический способ покупки рекламного инвентаря.
Распространение цифровых носителей, подвижки в области работы с данными и инновации в автоматизированной торговле способствовали улучшению рыночного положения OOH до уровня, сопоставимого с позициями доминирующих медиа.
Возможности, которые программатик-технологии привнесли в OOH-рекламу, позволяют ей лучше вписываться в медиамикс и занимать то же место, что и другие цифровые каналы.
Dentsu Malaysia выбрала рекламно-технологическую компанию Hivestack в качестве нового партнера в области программатик DOOH-рекламы на местном рынке.
Рекламно-технологическая компания Hivestack вкратце объясняет, что такое программатик-DOOH и чем это отличается от DOOH.
Ари Бухальтер, генеральный директор Place Exchange, о том, что будущий год готовит активно развивающемуся сегменту программатик DOOH-рекламы.
Эксперты VIOOH, платформы для планирования и алгоритмической торговли DOOH-рекламой, делятся своим видением того, как будет развиваться рынок программатик-DOOH в следующем году.
