В пандемию потребители по-прежнему ходят по магазинам, ожидают от брендов уместную маркетинговую коммуникацию, и восприимчивы к тому, что видят в OOH рекламе перед принятием решений об офлайн покупках.
Первые данные полного профессионального мониторинга с момента отмены самоподачи уже доступны в программном обеспечении исследователя и открыты для анализа, а также полной оценки рынка.
Согласно исследованию MRI-Simmons, в обычную неделю до пандемии COVID-19 out of home реклама способна увеличивать охват в других основных медиа до 90% и больше.
Как следует из отчета платформы VIOOH, рост программатик OOH замедляется отсутствием последовательной и надежной системы измерений и недостаточной осведомленностью рекламодателей и агентств.
В Американской ассоциации OOH рекламы сформирована рабочая группа для стандартизации транзакций по спецификации IAB OpenRTB.
6 из 10 британцев с начала пандемии стали выше ценить местную общину и отмечают усилившуюся эмоциональную связь со внешней средой, и это по цепочке влияет на заметность OOH-рекламы и положительное отношение к ней.
Введение карантина в США привело к тому, что out of home реклама стала более заметной и приобрела новую актуальность.
Покупатели медиа определяют условия, при которых они хотели бы приобрести рекламное место, и когда эти условия выполняются, покупка происходит автоматически.
Как выяснили ученые из Сингапурского университета, компании, которые сильно росли после рецессий, как правило, не сокращали свой маркетинговый бюджет, а зачастую даже увеличивали его.
DOOH кампании могут быть столь гибкими, сколь того требует бизнес рекламодателя.
